mg线上娱乐:大部分销售费用都花在了网络营销上

由于巨子生物的网购平台和社交平台的扩张，使得销售成本大大增加。招股书显示，2019 - 2021年和2022年前5个月，巨子生物的销售和分销费用分别为9378万元、1.58亿元、3.46亿元和1.96亿元，占总营收的比例分别为9.8%、13.3%、22.3%和27.1%。销售分销费用主要包括线上营销费用、线下营销费用和员工薪酬费用。大部分销售费用都花在了网络营销上，2021年达到3亿元，2022年5月1日达到1.9亿元。

2019 - 2021年和2022年前5个月，线上直销收入占总收入的比重分别为16.5%、25.8%、41.5%和43.6%，线上销售收入占比大幅提升。mg线上娱乐

目前，品牌护城河很难建立

对于美妆护肤企业来说，要真正打造品牌影响力，除了花式营销的轰击，核心是研发和产品创新。首先，国际化妆品巨头普遍控制着R &的比例;D投资在1%到4%之间，不会有太大的变化。例如，雅诗兰黛's R &D投资近5个财年基本在1.5%左右波动，最高不超过1.6%，最低不低于1.3%;Oreal Group's R &D近两年投资占比分别为3.19%和3.45%。

从R &的角度看国内化妆品护肤品牌;D投资，平均R &9个美容护肤品牌的D成本率在3%左右，很多企业都在试图通过自己独特的产品成分和技术来构建品牌护城河。